深圳商報2020年5月26日訊（記者陳姝）今年上半年最重要的電商大促618即將開啟，京東、天貓、蘇寧三大平臺同在25日舉行發布會為活動造勢，今年因為疊加新冠疫情的影響，平臺和商家都視618為疫情后的一場“回血之戰”。持續時間長、價格戰、派消費券、直播成為今年618的主要看點。
從昨日各大平臺發布的玩法來看，這次618持續時間長，各大平臺從5月底開始就已啟動預售，6月起進入正式售賣，一直持續到6月底。在玩法上，平臺方都號稱會更簡單，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞在當天發布會開場就稱，今年的618要做到“最簡單”，讓“消費者不用撓頭比價算賬”，并提供超過2億件的五折商品。天貓方面也摒棄了以往領購物津貼的環節，消費者下單可自動扣減。蘇寧今年還“喊話”京東挑起“價格戰”，在家電、超市等類目下，號稱比京東超級百億補貼商品到手價至少再低10%。
去年以來被電商平臺玩得很溜的“百億補貼”仍在加碼。與往年不同的是，今年還會在大促中加入發放電子消費券的環節。從京東和天貓公布的數據來看，聯合各地政府和品牌發放的消費券，金額都在百億量級。
疫情讓直播行業迎來一輪爆發，直播也成為各商家的營銷標配。阿里巴巴集團副總裁古邁昨日接受記者采訪時表示，今年618最大的機會將是直播。以天貓為例，今年618娛樂明星會“把淘寶直播間當成通告來趕”，600多位總裁也已預定了排期，等著來帶貨。蘇寧易購集團副總裁顧偉稱，蘇寧將以“云店”為基礎，利用線下門店優勢，用“店播”的形式切入。京東公布的直播也高達30萬場次。
受疫情影響，一些商家在上半年“推新”一度按下暫停鍵，而此次618也成為新品、新品牌集中爆發的賽道。韓瑞表示，今年618會是京東歷年發售新品最多的一次，預計將售出超過2億件。他說，全球疫情和世界經濟形勢仍然嚴峻復雜，為準備此次618，各行業商家累計為京東投入近1000條專屬生產線，數十萬商家將團隊成員擴充翻番，今年京東618將助力超過150個品牌銷售破億。
市場分析咨詢公司Kantar（凱度）日前的調研稱，消費回暖有望在618期間進一步顯現，95%的消費者將參與618，有六成受訪者表示會有“報復性消費”。報告認為，疫情后，中國人的消費意愿普遍增長，疫情進一步強化了網購習慣，超過70%的人表示會增加網購頻率。