深圳新聞網(wǎng)2025年3月14日訊（記者 常軍平）近年來，隨著消費者對家居風(fēng)格統(tǒng)一性和智能化的追求，套系家電逐漸成為行業(yè)主流趨勢。同時，2025年開始，家電“國補(bǔ)”政策補(bǔ)貼品類也從8類擴(kuò)充到了12類，進(jìn)一步帶動了家電全品類的銷量增長。
在消費趨勢與利好政策的疊加下，各大品牌紛紛開始發(fā)力融合營銷，康佳就是其中之一。今年3·15期間，康佳啟動“黑白營銷融合”，通過國補(bǔ)+品牌補(bǔ)貼雙重發(fā)力，開展全品類融合大促活動，為消費者提供更好的購物體驗。
事實上，這并不是一個臨時決策，從收購新飛開始，康佳就逐步開啟了“冰洗空冷廚”的白電全品類布局，并隨著“一軸兩輪三驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略的落地，進(jìn)一步明確了彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚電等消費電子全品類發(fā)展的主線定位，各品類間相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的格局早已形成。
而這一系列前瞻式的布局，無疑幫助康佳在新消費趨勢下牢牢占據(jù)了先機(jī)。
統(tǒng)一品牌形象，資源最大化利用
主業(yè)是發(fā)展的基石。放眼全球，蘋果、微軟、可口可樂等TOP品牌，均為主業(yè)出色且令人記憶深刻。隨著當(dāng)前大環(huán)境的承壓，聚焦主業(yè)更是成為各行業(yè)的重要命題。
家電同樣如此，近兩年，多數(shù)品牌都開始“瘦身”，主動剝離了那些重資產(chǎn)投入，或與主業(yè)相關(guān)性不強(qiáng)的業(yè)務(wù)，如房產(chǎn)、光伏等。2023年，康佳以“一軸兩輪三驅(qū)動”為牽引，聚焦消費電子、半導(dǎo)體發(fā)展，構(gòu)建起穩(wěn)固的核心業(yè)務(wù)體系，而其中的消費電子，指的就是彩電和“冰洗空冷廚”等白電產(chǎn)品。
這也釋放了一個信號：對康佳來說，黑電和白電不再是獨立的產(chǎn)品線，而是在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下，協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)。而這兩年的宣傳，也都圍繞著康佳這個統(tǒng)一的品牌，進(jìn)行多區(qū)域、多渠道、多場景的覆蓋。康佳集團(tuán)黨委書記、董事局主席周彬強(qiáng)調(diào)，套系化、多品牌、全品類已經(jīng)成為未來消費電子發(fā)展的趨勢，黑白營銷融合將為集團(tuán)多品類運營提升平臺承載能力。
此舉好處在于，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合與復(fù)用，而節(jié)約下來的成本，則反哺到了研發(fā)環(huán)節(jié)。近年來，康佳持續(xù)加碼核心科技攻關(guān)，彩電的MLED顯示、AI識別、高刷等技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先，推動巨幕Mini LED技術(shù)革新升級；白電也在保鮮、制冷、洗護(hù)等技術(shù)領(lǐng)域不斷實現(xiàn)新突破，引領(lǐng)健康新潮流。
消費趨勢變革，一體化、智能化深入人心
為何黑白營銷融合格外奏效？背后在于消費趨勢的變化。如今，用戶不再只是需要一臺產(chǎn)品，而是需要品牌對生活全方位的服務(wù)與陪伴，需要更懂中國家庭的生活場景。
裝修環(huán)節(jié)，消費者會考慮家電家居風(fēng)格的一體化，如配色、質(zhì)感、嵌入性等，《2025巨量引擎家電行業(yè)白皮書》顯示，去年嵌入式微蒸烤、純平全嵌冰洗等產(chǎn)品的搜索量同比增長超過200%；而使用環(huán)節(jié)，消費者會更在意產(chǎn)品的智能化程度，產(chǎn)品間能否實現(xiàn)智能互聯(lián)，滿足更多生活場景所需。康佳集團(tuán)黨委副書記、總裁曹士平指出，融合的根本目的是在業(yè)務(wù)一線，打破品類的約束，讓消費者完全自由地選擇產(chǎn)品，組合最優(yōu)的產(chǎn)品策略，讓不同品類的產(chǎn)品相互產(chǎn)生促進(jìn)。
近年來，康佳深入推進(jìn)外觀藝術(shù)化、功能體驗化、品質(zhì)可視化、形象高端化的產(chǎn)品“新四化”理念，不斷為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如天鏡Mini AI-LED A8系列電視、雙15天生態(tài)原鮮冰箱、臻彩全域智慧洗洗衣機(jī)等，憑借出色的顏值和實用的功能，深受廣大用戶好評，甚至成為家庭的“藝術(shù)品”。
而多年來電視領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，更是讓康佳搶占了智能互聯(lián)的先機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，大屏憑借可視化的交互、豐富的內(nèi)容和個性化的交互方式，已成為智能家居生態(tài)的首選入口，而康佳推出的多款電視新品，均搭載了AI交互功能，能夠出色勝任智能家居的“指揮者”角色。
在國補(bǔ)政策和品牌節(jié)日促銷活動的疊加下，消費者組合購買康佳品牌的多類家電產(chǎn)品，也將會獲得更大的價格優(yōu)惠。可以預(yù)見的是，隨著315等促銷節(jié)點的陸續(xù)到來，購置套系化家電會成為更多消費者的主流選擇。
整合物流需求，持續(xù)提升服務(wù)效率
除了用戶端感知的變化，康佳的“黑白營銷融合”策略還極大提升了品牌端整體的運營效率，其中最顯著的變化之一，就體現(xiàn)在物流配送方面。
過去，品牌旗下的不同產(chǎn)品線可能是“獨立作戰(zhàn)”狀態(tài)，而當(dāng)黑白電的物流需求融合之后，集團(tuán)總部就可以從更高的維度去考慮產(chǎn)品流向和配送中心設(shè)置，從而提升產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率和客戶服務(wù)效率。
同時，業(yè)務(wù)需求的整合，也形成了統(tǒng)一招標(biāo)的優(yōu)勢，面對物流商，康佳擁有了更多議價權(quán)，可以倒推物流商服務(wù)質(zhì)量的提升，以及降低物流成本。而購物周期的縮短和快遞服務(wù)水平的提升，也將進(jìn)一步增強(qiáng)消費者對品牌的滿意度和忠誠度。
眼下，以315為契機(jī)，康佳“黑白營銷融合”大促已全面開啟，以主題融合、買贈融合、套購融合等方式，與國補(bǔ)政策相疊加，購買家電更劃算。消費者還能夠在線下黑白電融合體驗區(qū)，切身感受智能家居的應(yīng)用場景和協(xié)同效果，從而做出更明智的購買決策。
百聞不如一試。走進(jìn)智慧家庭的那一刻，或許會顛覆你過去所有的想象，并開啟一個全新的未來生活方式。（本文圖片由康佳提供）