南方日報2021年11月12日訊 已經走過13個年頭的“雙十一”再次展現了強大的活力。11月12日0時，一年一度的“雙十一”落下帷幕，天貓公布的數據顯示，天貓“雙十一”總交易額定格在5403億元。京東方面，“京東11.11”大促累計下單金額超3491億元，再創新紀錄。記者從各大電商平臺了解到，今年“雙十一”期間，全網成交金額有望超過9000億元。

雖然今年各大電商平臺不再采用“喜報式”實時成交額，但是時間更長、消費更多樣的“雙十一”，呈現了新的消費趨勢和變化。

每年“雙十一”，廣東消費者都是領頭羊，今年同樣不例外。記者從京東方面了解到，截至11月11日，廣東購買力排名位居全國第一位，11日當天成交額環比增長60%。

從消費用戶特征來看，越來越多廣東年輕消費者成為“雙十一”的“尾款人”。京東數據顯示，今年“雙十一”期間，廣東女性用戶成交額占比40.31%，35歲以下年輕用戶占比60%。

廣東下沉市場也表現出了硬核實力。來自菜鳥網絡的數據顯示，在全國簽收量最多的菜鳥農村網點排名中，惠州市博羅縣龍溪鎮公共服務站和清遠市佛岡縣石角鎮公共服務站進入全國前三。

消費者從“雙十一”中買到心儀的商品，廣東的賣家也通過“雙十一”將“廣東出品”銷往全國甚至全球。來自阿里巴巴的數據顯示，在成交額超過1億元的商家中，不乏華為、蕉內等“廣東出品”。

阿里巴巴相關負責人介紹，今年天貓“雙十一”期間，“國貨”在海外消費者購物車里占據“C位”。速賣通公布的中國產業帶海外熱銷榜前十排名顯示，深圳智能家居高居榜首，廣州女裝、廣深精品珠寶等也榜上有名。此外，順德小家電、佛山家具家居在全國“出海”增速最快的前五大產業帶中占據席位。

今年“雙十一”，佛山順德小家電憑借創新實力“出圈”，“出海”銷售額同比兩位數增長，便攜洗衣機、空氣炸鍋、多功能早餐機等在海外持續火爆。佛山家具家居也在謀變，以中國風設計和舒適質感吸引一眾海外華人，海外消費者在淘寶、天貓平臺上的家居3D樣板間“邊逛邊買”，帶動佛山家具家居“出海”銷售額同比增長125%。（記者 葉丹）