原標題：排在前面的真的很“美”嗎？深圳開啟搜索競價排名亂象整治 競價排名違法集中在醫療領域

見圳客戶端?深圳新聞網2020年12月7日訊（深圳特區報記者 何泳）有過網絡檢索經歷的人，都發現搜索結果第一頁的內容，大都是與搜索關鍵字有關的各種類型公司的經營廣告。關鍵詞搜索排在前面的總是很吸引人眼球，看起來很“美”。事實上呢？大都是不同搜索引擎為社會上營利機構提供的“競價排名”服務。

近一個月來，市市場監管局組織開展全市整治網絡搜索競價排名亂象規范互聯網廣告統一執法行動，落實深圳掃黑除惡行動中行業整治相關要求。檢查發現，深圳市競價排名廣告違法問題多集中在醫療領域，在已立案查處的16宗案件中，涉及醫療廣告9宗，占比56．25％；其次是教育培訓廣告4宗，占比25％。

對百度、搜狗、360搜索、神馬廣泛篩查

競價排名引發一系列網絡搜索亂象。如搜索結果充斥虛假信息、搜索認證“指路”假冒網站、搜索引擎濫用支配地位等。市市場監管局對網絡搜索競價排名違法行為進行精準打擊。同時，制定全市《整治網絡搜索競價排名亂象規范互聯網廣告行為工作方案》，立足自身職責，從強化互聯網廣告管理立法工作、加大互聯網違規廣告整治力度、壓實互聯網廣告發布者的主體責任等三個方面建立工作長效機制。

“前期，市市場監管局經過多次組織部署，利用其互聯網監測平臺，對百度、搜狗、360搜索、神馬等四家頭部搜索引擎服務商投放的廣告進行了廣泛篩查。”市市場監管局有關負責人說，執法人員將關鍵詞搜索集中在民生密切相關的旅游、醫療、養生保健、金融、理財等領域，通過對第一批200多條違法線索進一步核實，并進行電子固證，最終鎖定23條線索進行重點整治。

此次檢查重點查處競價排名付費搜索廣告不正當競爭、虛假宣傳、未盡相關責任等違法行為。行動期間，該局檢查線下涉嫌違法主體45家次，鎖定違法線索23宗，查處違法違規行為18宗，立案查處16宗，專項行動精準打擊效果顯著，立案率達69．57％。

醫療廣告利用患者和明星代言被查處

檢查發現，深圳市競價排名廣告違法問題多集中在醫療領域。

寶安區某醫院在其官方網站聲稱：“采用分層隱形切開技術，術后恢復好，切口隱形，睜眼靈動，閉眼自然……”，執法人員以當事人涉嫌違反廣告法相關規定，對其予以立案調查。

利用廣告代言人作推薦、證明，這是醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有的內容，但不少機構卻屢屢越界。福田區某口腔門診部在其網站利用患者名義和明星形象為產品作證明。執法人員對其予以立案查處。

執法人員對龍華區某口腔門診部進行檢查，發現上面標識“保護得當幾乎可以終生使用”的廣告宣傳用語。同時，該門診部網站上亦標識“保護得當可使用四十年”和“上午種牙，下午正常飲食”等廣告用語。執法人員立即現場固定證據，并以當事人違反廣告法規定，對其予以立案查處。

3個月具有24小時講英文的能力？查！

青少年的教育是廣大家長最為關注的焦點，競價排名廣告違法的另一個“重災區”是教育培訓類違法廣告。

寶安區某幼兒園在其自設網站發布含有“孩子入學3個月，具有24小時講英文的能力，3年掌握3000詞匯量與老外無障礙英文交流”等廣告，涉嫌對教育、培訓的結果做出明示或者暗示的保證性承諾內容的違法行為。經現場調查，執法人員以當事人違反廣告法相關規定對其予以立案調查。

據介紹，市市場監管局將繼續緊盯深圳市競價排名廣告的重點違法領域，不斷加大監測、監管和行政指導力度，同時研究加大行政約談力度等方式，督促搜索引擎服務商落實網絡安全主體責任和義務，不斷完善競價排名管理機制。