《深圳市關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》（下稱《措施》）日前下發到“各區人民政府，市政府直屬各單位，各有關單位”。內容很全，包括“充分釋放消費潛力”“強力提振消費信心”等七大項20小項具體措施；措施很新，包括“全力發展新零售”“著力發展網紅直播消費”等；力度很大，包括打造“1＋N”夜間經濟街區、各式消費補貼等。
出臺《措施》，是為“加快建設國際消費中心，充分激發消費潛力”，是為“強力釋放被疫情抑制和凍結的消費需求，奮力完成全年促消費穩增長的目標任務”。那么，在目標和措施之間，就要看如何落實了。
其實，在文件出臺之前，深圳市、區都已在這方面采取了措施，比如發放促銷代金券、網紅帶貨等。但是，要施行新一輪《措施》，要將財政補貼等政府行為的杠桿功能發揮到最大效能，相關部門可能還需要多一些思考與學習。
我們觀察下剛剛結束的“618”網絡促銷活動，據6月23日的“618”全網統計數據：總銷售額超過4573億元，同比增長43.78%。“618”也好，“雙十一”也好，關鍵在于組織者摸透了消費者的消費心理，然后“花樣”施策，讓你本不該這時買的這時買了，本不該這里買的這里買了。這一點，值得相關政府部門學習。不能把相關區域的購物節活動簡單地外包給第三方就算完成了任務，這種“只有吆喝，沒有實效”的現象在深圳各區時有發生。
《措施》中提出“大力繁榮夜間經濟”，要求“各區制定專項方案改造建設1條以上夜間經濟示范街”。深圳是人口數量超過2000萬的特大型城市，外來人口與戶籍人口比例嚴重倒掛，這種人口結構決定了城市居民對夜市經濟的剛性需求甚至是剛性依賴，而當下的深圳，夜市經濟卻成了稀缺資源。所以，重新布局打造和改造夜間經濟示范街，既是民生工程，也是促進消費和拓展就業的“雙利好”，應當盡快見到實效。
深圳是制造業集聚地，智能手機、無人機、新能源汽車、眼鏡、珠寶、服裝等門類眾多，許多產品全球最好、產能最高，但缺少有國際或國內影響的產品產業文化節慶。如米蘭服裝節、慕尼黑啤酒節、底特律汽車節，規模與影響力都很大。《措施》里對購物等節慶活動有部署，有條件的區域和部門不妨以更高遠的目標，設計和打造與優勢產業相關的文化節慶。
毫無疑問，深圳是一座有巨大消費潛力的城市，只有創造出讓居民愿意消費、敢于消費的條件，這種潛力才能變成動能，變成活力。
（深圳商報評論員 孫波）
