谷川俊太郎口味的巧克力。
《月亮和六便士》封面被做成連衣裙。
杜拉斯《情人》掛耳咖啡。
人文社開發的《孫溫繪全本紅樓夢》帆布袋。
深圳商報2020年03月27日訊 記者 劉悠揚
繼博物館文創熱之后，最近，圖書行業的文創產品也頻頻破圈。把《月亮和六便士》“穿”在身上、谷川俊太郎的詩“寫”在巧克力上、杜拉斯的《情人》“泡”成一杯咖啡……疫情催生了圖書出版行業的加速進化。這些頻繁破圈的文創產品，能否成為這個傳統行業的諾亞方舟？記者采訪了上海譯文、人民文學等出版社。
這股風潮來自時尚界
最近，上海譯文出版社和服裝品牌“步履不?！蓖瞥雎撁睿瑢ⅰ白g文經典”叢書中的《月亮和六便士》封面制成連衣裙，一時成了話題。
聯名款中，首先推出的是《月亮和六便士》，這是“步履不?！眲撌既诵り戜h本人的偏愛，在他看來，這本書背后昭示著某種時代亟需的精神。
當這條裙子在官方微博上公開時，幾乎受到網友的一致好評：“穿上身的裝幀藝術”“披上一本書，感受文字與肌膚、與心靈的零距離接觸”，幾百條評論中，“買買買”的聲音占據主流?！坝蓄櫩瓦€穿著這條裙子去拍結婚登記照。”肖陸鋒說。
在上海譯文出版社編輯徐玨看來，這是一次具有突破意義的創新。過去，該出版社推出的文創周邊一般都配合新書營銷，例如抱枕、咖啡、T恤等，和商業服裝品牌的正式合作，還是第一次。
這樣的跨界聯名風潮，追根溯源，和近兩年聲勢浩大的時尚新趨勢有關。從去年開始，各種國潮的跨界聯名簡直開了掛，大白兔香水、瀘州老窖彩妝、紅旗轎車運動裝……這些讓人意想不到的跨界帶動了一波熱銷，給出版界也開了一扇窗。
早在2018年，上海譯文出版社就嘗試和永璞咖啡聯名，把十位知名作家的書做成掛耳咖啡，包括杜拉斯的《情人》、村上春樹《挪威的森林》、米蘭·昆德拉《不能承受的生命之輕》、納博科夫《洛麗塔》等，俘獲了一大批文藝青年。微博上經常看到這樣的評價：“每一包咖啡都值得配一本譯文原書”“今天你選擇打開哪位作家？”
跨界聯名這門生意，真的很好賺嗎？肖陸鋒透露，賣出的每件聯名款服裝，都需要支付出版社一定的版權費用，這是一種雙贏，但就目前而言，品牌效應遠遠超出商業考量。
文創銷售數據不亞于圖書
在電子書和信息革命的沖擊下，紙質出版一直被認為是傳統的、充滿危機的行業。然而從去年開始，一大批出版文創品牌集中涌現，包括人民文學出版社的“人文之寶”、世紀文景的“文景景制”、上海人民出版社的“逗好文創”、三聯國際的書房用品等，2019年被認定為“出版社文創元年”。
和最早的出版社文創產品（筆記本）不同，最近一年涌現的新文創產品更注重創意、設計的轉化。2019年初的史鐵生誕辰，人民文學出版社在推出“史鐵生散文新編”的同時，“人文之寶”也推出史鐵生紀念手賬與史鐵生手稿巧克力。
“巧克力味苦而回甘，很像史鐵生的人生?！比宋纳缥膭摬控撠熑肃椳歉嬖V記者，當時推出的限量版巧克力，外包裝紙上印著史鐵生的手寫稿件，很快就被搶購一空。
如果能把字直接印在巧克力上就好了，今年的情人節，日本知名巧克力店 EYECON SHOP就用活字印刷術，把谷川俊太郎的詩歌《早晨的接力》和《二十億光年的孤獨》印在巧克力上。因為巧克力的熱銷，《二十億光年的孤獨：谷川俊太郎詩歌精選集》在中國內地也賣出一波小高潮。
“文創不是出版物的附庸，而是圖書IP衍生物的一個環節，不能簡單用做書、賣書的模式套用?！编椳潜硎荆膭撘坏┌l展好，商業數據不亞于圖書，3月19日人文社文創部首次嘗試視頻直播，銷售額就突破了1萬元，帶貨比較明顯。